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APP廣告搶占移動互聯的入口

  隨著應用商店的大紅大紫,移動應用廣告的價值也漸漸被這條產業鏈上下游的各環節所接受。盡管2012年底中國移動互聯網用戶數已經突破5.6億,但移動廣告的投放額僅為5億元。然而進入2017年,移動營銷在整體廣告投放放緩的背景下,卻逆勢提速,很多汽車企業開始在一些成熟的、高價值的移動互聯應用上進行廣告投放,搶占移動互聯網入口。
 

APP廣告搶占移動互聯的入口


  盡管目前在手機上呈現的廣告形式與互聯網上的廣告沒有很大的差別,也是以Banner廣告、通欄廣告、富媒體廣告為主,結合內容植入、圖片植入等靈活的方式,新技術支持下的Sensor感應器、增強現實(AR)等新穎的、個性化交互形式的實現,也提升了品牌推廣的多樣化需求。
 

  相較于出現在個人電腦的屏幕上面的互聯網時代廣告,通過智能移動終端獲得的手機APP廣告在精準的道路上更進一步,它能精準到按你所在地理位置、按時間、按照機型、按照你的手機操作系統、按照你這款手機的價格,甚至你的手機品牌去投放廣告,某一個手機廠商,完全可以定向的投另一個用戶,比如說iPhone,因為其所有的手機都在4000元以上,因此可以很簡單的用價格做一個非常精準的劃分,從而實現定向的投放。這個就是APP廣告的價值。
 
  手機APP廣告因為手機用戶的唯一性,可以做到根據受眾定位、區域定位、時間定位、媒體定向的方式去精準的找到企業的目標用戶。盡管手機的屏幕小,手機上的廣告有它的優勢,其中一個優勢就是廣告往往是獨占的,在PC的環境中,往往很多廣告都集中在一個屏幕上,廣告效果就會大打折扣,而手機廣告則可以獨享一個屏幕,具有很強的排他性。
 
  對于企業而言,利用知識性的APP作為入口進行傳播,可以把自己的產品和品牌信息很好地融入到用戶的生活中去。對于企業而言,利用知識性的APP作為入口進行傳播,可以把自己的產品和品牌信息很好地融入到用戶的生活中去,讓消費者可以在學習知識的時候接觸到品牌,這樣的方式可以讓品牌更好地進入消費者的頭腦中。當然,對于品牌企業而言,也可以開發成本高一些的APP,利用更多的技術讓用戶身臨其境的感受產品。
 
 
 



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