| 說到軟文營銷，很多人都會想到微信公眾號，因為它具有直接的圖文編輯與推送的功能。但是，其實微信小程序也可以做軟文營銷，無論是與公眾號關聯做軟文營銷，還是直接在小程序中推廣軟文，還是兩個小程序跳轉來實現軟文營銷，都是運營者可以選擇的。 不過，有一些運營者會認為，微信小程序本身難以實現用戶的留存，那么進行軟文營銷的時候就無法準確將軟文推送給某一群用戶，所以從這個層面上看，微信小程序進行軟文營銷其實并沒有多大的必要。雖然這樣的觀點也不無道理，但小編認為這樣的局限性，在它的優勢與作用下就顯得負面影響力不大了。 微信小程序做軟文營銷去推廣的話，相較于使用傳統形式去投入推廣廣告，軟文營銷其實投入的成本更低，但受眾更廣，且能結合的形式、渠道更加多變。比如微信小程序的軟文營銷可以在公眾號中進行，還可以在小程序中直接進行，還能是兩個小程序跳轉合作來實現。而且在文章的編寫、推廣上所花費的資金，絕對不會比競價室外廣告位或者傳統網絡媒體投放廣告的費用高。 還有，微信小程序如果是開發成為商城的形式，可以將商城的產品或者服務的內容直接以小程序卡片的形式插入在營銷軟文之中，通過文字引導用戶點解小程序卡片，去跳轉而直接進入到小程序商城之中，利用用戶當下沖動消費的心理，可以提升用戶購物下單的幾率，幫助商家提升銷售獲利的機率。 最后，軟文營銷還有一個重要的作用我們必須知道。就是通過設置微信小程序的關鍵詞，再根據關鍵詞編寫營銷軟文，可以提升小程序在微信搜索引擎中的排名，從而提高小程序的曝光度。在關鍵詞設置與搜索引擎排名規則下，通過軟文營銷去提高小程序的排名，還能給沒有固定入口的小程序，增加一個新的入口，讓更多的用戶進入小程序的可能性提高。 所以說，即使微信小程序存在客戶留存難的問題而會影響軟文營銷的效果，但其實軟文營銷的優勢與作用大于它的局限性，所以我們其實可以忽略這個局限，或者說用優勢去彌補這個局限，通過軟文營銷給小程序的發展帶去更多的可能。 |
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